Jak novinářům prodat strojírenská témata: Dobré i horší příklady

Mezinárodní strojírenský veletrh v Brně je považován za nejvýznamnější oborovou akci ve střední Evropě. Pro velké podniky by proto měl být ideální příležitostí k boji o publicitu – třeba prostřednictvím tiskových zpráv. Během veletrhu jsou média strojírenským tématům rozhodně více otevřená než obvykle, dokonce se dá říct, že novináři přímo lační po atraktivních oborových informacích. logo msv

Podíval jsem se proto důkladně na tiskové zprávy, které mi během veletrhu přišly do e-mailové schránky. Zjistil jsem, že jejich kvalita bohužel často neodpovídá významu veletrhu. V mnoha textech se opakují elementární nedostatky, v některých případech lze přímo hovořit o promarněné příležitosti. Chybí skutečné novinky a precizovaná sdělení se zpravodajskou hodnotou, naopak přebývá sebechvály a korporátních frází.

Pojďme se podívat na konkrétní příklady. Tiskové zprávy nebo jejich úryvky uvádím v původním znění, s pravopisnými chybami i stylistickými přešlapy. Zdůrazňuji, že se na tiskové zprávy nedívám jako odborník na strojírenství, ale jako novinář a odborník na vztahy s médii, jenž se dlouhodobě zabývá českou PR produkcí. Zároveň zdůrazňuji, že všechny podniky, které rozeslaly alespoň nějakou tiskovou zprávu, si zaslouží uznání za aktivitu. Většina vystavovatelů totiž nerozeslala nic, což je škoda – tisková zpráva je totiž (narozdíl od veletržního stánku) vcelku laciná věc. Chápu, že většina podniků vnímá veletrh primárně jako B2B událost, nicméně rozhodně nedává smysl nechávat novináře zcela stranou zájmu. Celý příspěvek

Kurz krizové komunikace

Žádná organizace na světě není imunní vůči krizovým situacím. Čas od času je nutné odvracet útok konkurence, vysvětlovat kontroverzní krok, objasňovat nepřesnosti v médiích nebo řešit havárii ve výrobním provozu. Informace se dnes šíří rychleji než kdykoliv dříve, během několika minut se tak akademie-ctk-logomůže rozhořet „mediální požár“, který ohrožuje zájmy či samotnou existenci organizace. Ne každá krize ale musí skončit katastrofou. Záleží na kvalitě manažerských rozhodnutí a schopnosti tlumočit je médiím a veřejnosti.

Právě komunikační dovednosti a strategie v krizi jsou tématem kurzu, který vypsala Akademie ČTK a který vede autor tohoto blogu. První květnový termín byl plně obsazený, poté se uskutečnily další dva celodenní bloky. Kurzem postupně prošli například pracovníci  ministerstev, úřadů s celostátní i regionální působností, významných průmyslových podniků, velkých PR agentur i menších firem. Počtvrté se kurz uskuteční 25. listopadu, opět v pražském sídle akademie v Opletalově ulici. Podrobnosti a přihlášky najdetete na webu akademie.

Celý příspěvek

Označeno tagem , ,

Nový online vzdělávací program věnovaný SEO

Kvalitní online vzdělávací kurzy jsou na českém internetu pořád spíše vzácností, což je škoda. Nyní se zdá, že se rodí v tomto směru zajímavý projekt věnovaný optimalizaci webových stránek pro vyhledávače – SEO akademie. Optimalizace je důležitá i v oblasti vztahů s médii – novináři totiž často vyhledávají informace na internetu, proto je nutné, aby webové stránky firmy nebo jakékoliv jiné instituce byly ve vyhledávači umístěné co nejvýše, jinak budou novináři zkrátka čerpat informace odjinud. Celý příspěvek

Označeno tagem ,

Nová kniha Public relations a zpravodajství

obálkaS radostí oznamuji, že na přelomu roku vydalo nakladatelství VeRBuM mou novou odbornou knihu Public relations a zpravodajství. Jde o recenzovanou monografii, která popisuje hlubokou proměnu současných médií, a zejména vliv internetu a sociálních sítí na zpravodajství a každodenní novinářskou práci. K hlavním vývojovým trendům řadím třeba internetizaci, deprofesionalizaci, tabloidizaci, zrychlování nebo fragmentaci zpravodajství. Pro každý z trendů formuluji soubor opatření a doporučení, jimiž by se měli řídit profesionálové v public relations a tiskoví mluvčí, pokud nadále chtějí úspěšně spolupracovat s médii a dosahovat příznivé publicity. V celé knize vycházím z přesvědčení, že podmínkou úspěšné komunikace s novináři je poznání a pochopení zákonitostí současných médií a rutiny mediálních profesionálů.

Úvod a závěr knihy si můžete prolistovat zde.

Několik ukázkových kapitol postupně zveřejním zde:

Zpravodajské hodnoty

Zrychlování zpravodajství a důsledky pro public relations

Informace o prodeji knihy v tištěné i elektronické najdete na webu nakladatelství. Lze ji objednat také přímo u mě za 200 Kč včetně poštovného a balného. V případě zájmu pište na adresu tomandl.jan@email.cz, knihu expeduji obratem spolu s paragonem vystaveným fyzickou osobou.

Odkazy na doporučené prodejce

Tištěná kniha

Aleš Čeněk

Neoluxor

Elektronická kniha

Kosmas

e-shop VeRBuM

Zrychlování zpravodajství a důsledky pro PR

obálka

Ukázka z knihy Public relations a zpravodajství

Tendence ke zrychlování je patrná od samých počátků zpravodajství. V současnosti dospěla patrně do mezního bodu – o mnoho dále již zajít nelze. Zpravodajské publikum totiž očekává, že informaci o určité závažné události získá prakticky okamžitě a její další vývoj bude sledovat v reálném čase. Projevem této tendence jsou nepřetržité informační toky na zpravodajských rádiích a televizích (včetně například přímých přenosů významných událostí i pseudoudálostí, jako jsou tiskové konference) a non-stop aktualizované zpravodajské weby. Způsob práce, kdy novinář klade důraz na pohotovost a rychlost získávání a tlumočení informací, bývá někdy označován jako technožurnalistika.

Celý příspěvek